2014年湖南省市場營銷策劃師(中級)一點通

1、企業部是企業經營創新的（），其主要職責是為企業決策提供依據，并負責企業整體策劃的綜合類企劃案的編制工作。

A、決策參謀部門

B、決策實施部門

C、管理監督部門

D、決策制定部門

2、"環對環比較看實力"是（）的工作。

A、決策過程

B、判斷過程

C、整理過程

D、創新過程

3、平行品牌策略是指（）

Ａ、一個企業一個品牌、多種產品

Ｂ、一個企業多種產品，多種品牌，甚至一種產品，多種規格、多種品牌

Ｃ、利用設計和品牌從事銷售而不生產

Ｄ、把統一的企業品牌與個別的產品標記連接在一起，形成以共性為基礎、差別很明顯的品牌家族。

4、不以原策劃課題為解決對象，改換問題的內容，重新設立策劃課題，再加以策劃的創意方法：（） A、伏筆法 B、逆向法 C、回避法 D、背景轉換法

5、在管理策劃中，將管理行為從發生到結束盡量簡短的做法，符合管理策劃的（）原則。

A、高效率

B、互換性

C、低成本

D、點銜接

答案：A

6、廣告策劃深入創意的"突出"原則主張：（）Ａ、突出賣點

Ｂ、要有別于其他廣告Ｃ、要"一語多關"，產生聯想，提高信息含量。

Ｄ要采取暗示、懸念、寓情等方法，使消費者關注。

7、策劃思維的三種形態是：（）

A、分析、創意、策劃

B、決策點、點子、創意

C、點子、創意、決策

D、點子、創意、策劃

8、商務策劃應具有相對超前性。首先要相對決策者（）所需的時間超前，但不能過于超前。

A、思維降解

B、行動分解

C、行為分解

D、認識降解

答案：D

9、伏筆法的含義是（）

A、不以原策劃課題為解決對象，改換問題的內容，重新設立策劃課題，再加以策劃

B、為開展心目中的策劃方案，預先創造策劃依據或實施基礎

C、用實際的、讓消費者看得見的功能效果來證實產品的優越性

D、把先進地區的新興項目（或商務形式）照搬到后進地區去

10、屬于判斷類知識結構的有（）